Per prima cosa abbiamo definito il cosiddetto naming, ovvero il nome commerciale, come rappresentarlo visivamente attraverso il logo e come esplicitare l’identità di marca attraverso il payoff.
In Las volevano che questa nuova divisione avesse un nome semplice ma memorabile, che evocasse i concetti di italianità, professionalità, affidabilità e versatilità. È stato scelto il nome Ethra, termine che deriva dal mondo della poesia italiana ottocentesca che significare infinito, aria, libertà. Concetti che ritroviamo anche nella sua rappresentazione grafica: le lettere, così frammentate, comunicano l’idea di modularità e componibilità propria del prodotto. Il payoff “Beyond Solution” infine vuole sottolineare l’estrema adattabilità e personalizzazione del prodotto e la sua capacità di andare oltre le soluzioni standard: non solo cucina, quindi, ma anche bagno e armadio.